天貓黑龍江春耕節(jié)啟動(dòng)，推進(jìn)“黑土優(yōu)品”地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品上行

春種一粒粟，秋收萬(wàn)顆子。

今年，天貓啟動(dòng)2023春耕季，同步推出春耕計(jì)劃。旨在推動(dòng)農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)種源技術(shù)的市場(chǎng)科技成果轉(zhuǎn)化，聚集更多趨勢(shì)新供給，推動(dòng)精品農(nóng)業(yè)成果惠及全國(guó)億萬(wàn)家庭。

從南至北，從云南元陽(yáng)、江西鄱陽(yáng)湖、湖北恩施、遼寧盤(pán)錦等地，一路到黑龍江哈爾濱 ……全國(guó)10大農(nóng)產(chǎn)品(000061)產(chǎn)區(qū)將集體亮相天貓春耕季。

天貓黑龍江春耕節(jié)活動(dòng)，為黑龍江地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品上行開(kāi)辟道路

農(nóng)業(yè)大省黑龍江，素有“中華大糧倉(cāng)”之美譽(yù)，全省現(xiàn)有耕地2.5749億畝，糧食作物常年種植面積在2.1億畝以上。糧食生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)“十九連豐”，糧食總產(chǎn)連續(xù)5年超過(guò)1500億斤，連續(xù)13年居全國(guó)之一。

但如何讓品類豐富、品質(zhì)優(yōu)異的黑龍江農(nóng)產(chǎn)品走向四面八方，走入更多消費(fèi)者家中，互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化成為了最關(guān)鍵的變量。

5月12日，在百年老街哈爾濱中央大街，來(lái)自各方的嘉賓見(jiàn)證了“黑土優(yōu)品” 之黑龍江地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品宣傳推廣暨天貓黑龍江“春耕節(jié)”的啟動(dòng)儀式。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管司二級(jí)巡視員李家健對(duì)黑龍江省在地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品方面的建設(shè)成果表示了肯定，其在發(fā)言中表示，希望黑龍江省圍繞農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”四大行動(dòng)，繼續(xù)推動(dòng)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展，要著力突出“四個(gè)強(qiáng)化”――“一是強(qiáng)化特性保持；二是強(qiáng)化文化傳承；三是強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)管；四是強(qiáng)化產(chǎn)銷對(duì)接。”

黑龍江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長(zhǎng)方曉華在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表致辭表示，通過(guò)本次地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品宣傳推廣活動(dòng)啟動(dòng)儀式、產(chǎn)銷對(duì)接交流座談會(huì)、網(wǎng)紅直播帶貨等系列活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上線下雙喜同賀。

阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字鄉(xiāng)村事業(yè)部業(yè)務(wù)發(fā)展總經(jīng)理陳立則在現(xiàn)場(chǎng)表示，“阿里巴巴將整合自身數(shù)字化能力與服務(wù)生態(tài)，聯(lián)動(dòng)天貓、天貓超市、點(diǎn)淘等集團(tuán)多個(gè)平臺(tái)資源，通過(guò)內(nèi)容種草、渠道對(duì)接、自營(yíng)直采、直播帶貨、品牌傳播等多項(xiàng)措施，線上線下聯(lián)動(dòng)，助力黑龍江地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品線上創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷。”

本場(chǎng)活動(dòng)共分為啟動(dòng)儀式和展示展銷兩部分，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)當(dāng)天實(shí)現(xiàn)銷售額80余萬(wàn)元，初步達(dá)成采購(gòu)意向100余個(gè)，金額5673.2萬(wàn)元。

品牌化+數(shù)智化，全面助力黑龍江地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)拓銷路

想要讓消費(fèi)者們理解黑龍江地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)所在，首先是要在品牌打造上下功夫。

在這一點(diǎn)上，黑龍江省已有儲(chǔ)備。在“2022中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”排行榜中，黑龍江省15個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品參評(píng)上榜，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)總額達(dá)1858.62億元，品牌溢價(jià)效果顯著。

為加強(qiáng)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，拓展黑龍江優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷渠道，黑龍江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳依托天貓黑龍江省原產(chǎn)地官方旗艦店建立了“黑龍江地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品展銷專區(qū)”，統(tǒng)籌推進(jìn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。

截至目前，黑龍江省原產(chǎn)地官方旗艦店累計(jì)上架具有黑龍江地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品179個(gè)SKU，獲得“黑土優(yōu)品”標(biāo)識(shí)使用授權(quán)產(chǎn)品105個(gè)SKU，幫助省內(nèi)各地方企業(yè)形成銷售超過(guò)100家。

基于此，天貓則在手機(jī) *** App內(nèi)完成了相關(guān)會(huì)場(chǎng)的搭建。結(jié)合阿里平臺(tái)資源，邀約相關(guān)達(dá)人進(jìn)行主題種草，并同步在逛逛、點(diǎn)淘、微博等平臺(tái)上線。

為了促成更高轉(zhuǎn)化，天貓還將組織多場(chǎng)明星直播帶貨活動(dòng)，天貓超級(jí)原產(chǎn)地直播間、聚劃算百億補(bǔ)貼直播間為多款黑龍江“地標(biāo)好物”持續(xù)制造帶貨聲量與轉(zhuǎn)化。持續(xù)不斷為黑龍江地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品制造熱度與轉(zhuǎn)化，讓更廣泛人群了解其產(chǎn)品品質(zhì)所在。

據(jù)阿里方面透露，未來(lái)雙方還將在三方面深化合作：其一，是通過(guò)品牌化提升鄉(xiāng)村價(jià)值；其二，數(shù)智化暢通產(chǎn)供銷全鏈路；其三，實(shí)訓(xùn)化促進(jìn)鄉(xiāng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)，提升當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字化人才、電商從業(yè)人才的職業(yè)技能。

過(guò)往數(shù)年載，阿里積累了深厚的數(shù)字化資源和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)與黑龍江當(dāng)?shù)氐纳钊牒献鳎寯?shù)字化能力應(yīng)用在廣袤的農(nóng)村大地之上。

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