復蘇中的家電企業(yè) 如何求新求變？

　　4月27日，AWE 2023中國家電及消費電子博覽開幕。業(yè)內(nèi)觀點認為，經(jīng)歷了數(shù)年家電市場出貨艱難之后，如今難得有一個窗口，向市場展示家電企業(yè)如何窮則變、變則通，通過創(chuàng)新實現(xiàn)突圍，“智能科技”“智慧場景”“創(chuàng)新產(chǎn)品”等概念已經(jīng)屢見不鮮，但是如何在產(chǎn)品層面落地，成為本次市場關(guān)注的重點。

　　跨界

　　由于疫情限制，近幾年AWE線上召開，今年是AWE首次轉(zhuǎn)為線下舉辦，北京商報記者親臨會場看到，開展之一天，場內(nèi)摩肩接踵，各展臺前觀者如堵，這似乎昭示著家電市場的復蘇。

　　然而從數(shù)據(jù)上看，距離真正復蘇仍有一段路要走，第三方數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，家電領(lǐng)域的零售額約為1154億元，同比下滑3.5%，雖然1月包含了春節(jié)假期，但銷售額仍然同比下滑23.9%。

　　資深家電產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將對北京商報記者表示，家電市場的困境不能全然歸結(jié)于外部因素，更重要的原因是這一市場自身已經(jīng)進入“紅海”搏殺，價格戰(zhàn)越發(fā)頻繁，同時，嚴峻的生存環(huán)境也要求企業(yè)開辟新的路途。

　　電視領(lǐng)域的環(huán)境似乎最為嚴峻，其突圍也更加急切，TrendForce數(shù)據(jù)顯示，2022年全球電視出貨量2.02億臺，同比下降3.9%，創(chuàng)下近十年電視出貨量新低。

　　面對這種情況，有些企業(yè)選擇“跨界”，例如海信就憑借新品切入汽車賽道，在現(xiàn)場，北京商報記者體驗了搭載海信屏幕的智能駕駛座艙，其中的顯示產(chǎn)品可以將重要的行車信息，例如導航、車速、油耗信息等，實時投影顯示在汽車擋風玻璃上，無需駕駛員低頭即可看到，記者體驗到，相比傳統(tǒng)的W型顯示設備，可以實現(xiàn)更大的顯示范圍、更豐富的駕駛信息。

　　海信展區(qū)工作人員對記者介紹稱，隨著汽車“電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化”趨勢加快，海信視像希望通過布局智能座艙和車路協(xié)同產(chǎn)品和服務，在車載顯示領(lǐng)域拓展出新的增長空間，為此海信開發(fā)了MiniLED背光液晶車載顯示屏，采用微小化Mini背光芯片實現(xiàn)背光超多分區(qū)設計，對每個背光單元獨立控制來調(diào)節(jié)明暗，從而在視覺效果上，達到屏幕與內(nèi)飾周邊無縫融合的“一體黑”效果，更好地融入車內(nèi)空間。

　　三星方面則力求將電視產(chǎn)品打造成藝術(shù)展示平臺，在該展區(qū)記者看到，The Frame畫壁藝術(shù)電視以畫框作為設計靈感，使用者可以通過“藝術(shù)模式”，將黑色的屏幕變成一幕幕世界名畫，雖然該展區(qū)空間有限，但經(jīng)過壁畫藝術(shù)電視的點綴，也在一定程度上呈現(xiàn)出藝術(shù)館畫廊的效果。

　　深耕

　　除了跨界，另一種突圍則是深挖需求，如今家電界已達成共識，隨著市場空白漸被填補，過去性能上照抄海外產(chǎn)品、推廣上“跑馬圈地”的方式已經(jīng)成為歷史，如今企業(yè)不能只回應消費者訴求，更要引領(lǐng)消費者，為消費群體創(chuàng)造需求。

　　在康佳展臺，記者看到許多觀眾對洗衣機產(chǎn)品很感興趣，一位來自上海的觀眾對記者表示，由于家中的滾筒洗衣機使用一段時間后，污漬沉積，內(nèi)部十分骯臟，自己一直請專門的師傅到家清理，每次100元左右，但如今看到通過蒸汽熱力、納米銀離子等高溫方式除菌的洗衣機，明顯感到新品更方便。

　　該觀眾稱，自己家里的洗衣機用了將近十年，原來的洗衣機沒壞，自己也就沒有換新的想法，但是看到展會上的產(chǎn)品，感覺被點燃了購買欲望。

　　如何深挖需求，也是空調(diào)領(lǐng)域急需考慮的問題。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國空調(diào)市場銷量全渠道推總數(shù)據(jù)為5714萬臺，同比下滑3.3%。奧維云網(wǎng)分析師表示，我國空調(diào)內(nèi)銷三年下降，本質(zhì)是需求不足，行業(yè)爆發(fā)力消退后，更加考驗企業(yè)在產(chǎn)品上的創(chuàng)新能力。

　　資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬指出，實際上，近年來空調(diào)領(lǐng)域的創(chuàng)新并不罕見，例如母嬰空調(diào)、新風空調(diào)等層出不窮，但這反令部分消費者茫然無緒，以上概念也并未深入人心，如果有集成化高的空調(diào)產(chǎn)品，能令消費者使用更便捷，或?qū)⒄碱I(lǐng)先機。

　　帶著這一問題，記者采訪了現(xiàn)場多家品牌，其中康佳方面對記者表示，其新品突破了傳統(tǒng)空調(diào)硬風直吹、流動紊亂的問題，能給予用戶母嬰級柔風，此外還能實現(xiàn)60m3/h的大新風量輸送，只要30分鐘就可以完成一次室內(nèi)的換氣，也就是說，在緊閉門窗的室內(nèi)，也可以隨時呼吸到新鮮空氣。

　　長虹方面則對記者表示，這回帶來的新品空調(diào)，其更大特點就是擁有左右分區(qū)送風技術(shù)，從而創(chuàng)新了送風模式，它的送風擺葉一分為二，兩個擺葉可以異步送風，全方位覆蓋了室內(nèi)空間，解決了業(yè)內(nèi)如何實現(xiàn)“吹風不吹人”的難題。

　　集成

　　不難看到，近年家電集成化趨勢凸顯，梁振鵬認為，就其本質(zhì)而言，集成化產(chǎn)品無疑能更好地滿足用戶多維需求，原來用戶需要根據(jù)不同需求，購買不同產(chǎn)品，十分麻煩，集成化顯然就為解決這一痛點，尤其在家裝市場中，能夠“一步到位”的產(chǎn)品顯然更受青睞。

　　廚電是集成化的關(guān)鍵領(lǐng)域，數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年，集成灶對比傳統(tǒng)燃氣灶的零售量，每年均實現(xiàn)了2%-8%的不等增長，特別是2021年實現(xiàn)了11%的快速增長；集成灶對比煙、灶、消、嵌的產(chǎn)品銷售金額，實現(xiàn)了6%-23%的不等增長，2021年更是實現(xiàn)了超40%的高速增長。

　　截至2022年，廚電領(lǐng)域中一體機配置率從2020年的0.6%上升到現(xiàn)在的8.8%，洗碗機配置率更是從2016年的1.9%激增至現(xiàn)在的38.4%。

　　在方太展區(qū)，記者看到一款名為方太魔方灶的產(chǎn)品，因其可移動、折疊形態(tài)，令廚房臺面清潔性大為優(yōu)化。同時展出的還有一款萬能蒸烤箱，這是一款烹洗多功能一體機，實現(xiàn)蒸、烤、炸、烘等效果的同時，也 *** 了煎、炒、燜、燉、煮多種烹飪功能，可以5層同時烹飪。

　　從銷售端看，廚電產(chǎn)品集成化趨勢仍將延續(xù)，截至目前，13套以上大套數(shù)洗碗機、700G及以上大通量凈水器均取得了明顯增長，電儲水熱水器中，3000W以上大功率帶來的快速沐浴體驗吸引了更多關(guān)注，以油煙機為例，近吸式仍是市場銷售的主力，線下零售量占比超60%。

　　專家觀點認為，作為行業(yè)發(fā)展的一大趨勢，集成廚電減少了廚電功能重疊造成的浪費，實現(xiàn)多用途產(chǎn)品的空間整合共享，成為廚房面積不充裕條件下的更優(yōu)解。隨著城市化發(fā)展，商品房銷量攀升，未來集成產(chǎn)品有更廣闊的空間。