真假紅牛之爭背后

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　　來源：新消費日報?

　　近期的一紙判決讓功能飲料紅牛成為不少網友熱議的話題。

　　在這一訴訟糾紛被曝光的同時A股兩大功能飲料相關概念高開高走。4月24日開盤，養元飲品高開后漲停，東鵬飲料高開高走，截至收盤漲幅為7.22%。

　　新一輪的紅牛商標之爭再度擺上臺面，而紅牛母公司泰國天絲與國內商標被授權方華彬集團近7年的“拉鋸戰”再次走入白熱化。

　　“50年授權”是真是假？

　　據媒體曝光內容顯示，2022年10月，吉林高級人民法院就泰國天絲（紅牛母公司）針對中國紅牛（被授權公司）旗下的三家子公司侵害紅牛商標專用權及不正當競爭糾紛一案，做出一審判決：三家企業立即停止生產、銷售“紅牛維生素功能飲料”，立即停止使用含有“紅牛”字樣的企業名稱，同時連帶賠償原告泰國天絲3000萬元。

　　泰國天絲同時表示，除了司法侵權認定，當前的京東、天貓、沃爾瑪、中石油、中石化等銷售渠道都已下架侵權商品“紅牛維生素功能飲料”，各地市場監督管理部門也正在對線下侵權商品銷售展開查處。

　　面對泰國天絲的“步步緊逼”，華彬集團方面也快速借媒體渠道發聲稱，“中國紅牛被禁止生產銷售”系是虛假信息，是 *** 水軍又一次大規模造謠引流、惡意抹黑中國紅牛。

　　中國中國紅牛相關負責人進一步解釋稱，近期曝光的判決書系泰國天絲2016年開始多年濫訴的結果，而且并非生效判決，并不具有既判力或者執行力，公司將依法上訴，維護自己的權益。

　　同時，華彬集團還進一步指責泰國天絲借輿論造勢，影響司法正常審理，已涉嫌不正當競爭。此舉也已經嚴重構成對中國紅牛的名譽侵犯。

　　這一切爭議的背后，是華彬集團與泰國天絲自2016年以來的商標授權到期之爭。

　　華彬集團表示，據1995年11月雙方簽署的《協議書》內容，公司享有在中國獨家生產、銷售紅牛飲料產品的權力。而根據2022年12月，廣東深圳前海法院作出的《50年協議書》之一條有效的一審判決，華彬集團可以認定該協議仍然生效，而泰國天絲在近幾年多次公開否認該協議屬于撒謊，違背誠實守信原則。

　　據華彬集團提及的《50年協議書》內容，泰國天絲必須按照合同規定向公司提供商標使用權，并供應香精香料，而泰國天絲圍繞華彬集團及經銷商、生產商、供應商開展的“商標訴訟戰”并不成立。

　　不過新消費日報在多個電商平臺觀察發現，當前在銷售的紅牛飲品大都已帶上注冊商標“?”，商品頁面明確了“天絲”商標以及天絲集團對“紅牛”的所有權。僅有部分線下即時零售門店仍在出售無“?”或是名字中帶有“功能飲料”字樣的紅牛產品，即華彬集團紅牛產品。

　　網友拍攝的兩種“紅牛”飲料產品

　　同時，在中國裁判文書網上，自2016年以來，泰國天絲也輾轉廣東、浙江、吉林、北京等省市的各級法院，向華彬集團旗下的多家子公司及經銷商提起商標侵權訴訟。

　　但由于雙方之間合作已久，在合作過程當中發生了劇烈的變化，例如紅牛產品從默默無聞到暢銷全國，從一枚普通商標到知名商標等。在舉證的過程中，復雜的許可使用權限、合資公司股權結構、經營期限等問題相互牽制，這使得商標授權之爭至今尚無定論。

　　功能飲料市場不會等待“紅牛”

　　圍繞紅牛的“拉扯”還未結束，但國內功能飲料市場早已在持續地發展中迎來新格局。

　　東鵬飲料2022年財報顯示，盡管2022年功能飲料整體銷量略有下滑，但公司仍然保持上升趨勢。公司在市場銷售量占比由2021年的31.70%上升至2022年的36.7%，銷售量持續領先于其他競品，市場銷售量保持之一；在銷售額方面，東鵬特飲的市場銷售額占比由23.4%上升至26.62%，市場銷售額維持第二。

　　數據顯示，2022年東鵬飲料實現主營業務收入 84.91 億元，與上年同期相比上升 21.93%；歸屬于上市公司股東的凈利潤14.41 億元，同比增長 20.75%。與此同時，東鵬飲料還在大力推廣全國化戰略，從廣東走向華東、華中以及華北和西南地區。

　　在線下消費回歸的2023年一季度，東鵬飲料營收為24.89億元，同比增長24.49%。不論是經銷渠道還是直營渠道均取得了超24%的增長；在西南、華北市場，公司營收則分別同比大幅增長48.39%和108.05%，增長勢頭迅猛。

　　此外還有魔爪、達利食品旗下樂虎等功能性飲料，仍然分別在一線年輕人群體以及三四線城市中占有一定市場份額。在功能飲料消費需求持續增長的 *** 下，元氣森林、怡寶等品牌也試圖擠進賽道“分一杯羹”。

　　短期來看，本輪較量中泰國天絲略勝一籌。今天快速觸及漲停的養元飲品則在2020年就已與泰國天絲達成合作，協助紅牛品牌在中國的品牌重塑、產品推廣以及營銷。

　　據2022年財報，養元飲品運營的“紅牛維生素牛磺酸飲料”實現營收2.66億元，同比增長37.54%，產銷率達91.68%。這有賴于功能性飲料開展春節旺季營銷活動，實現收入增長。