人類歷史上最可悲的世界首富

　　以下文章來源于巨潮商業(yè)評論?，作者楊旭然

　　巨潮商業(yè)評論．

　　觀點與事實同樣重要

　　1． LV老板阿諾特的財富數(shù)字，在不久前超過了馬斯克，首次成為世界首富。這可能是歷年世界首富名單中最特別的一個。其特別之處在于：首先，阿諾特旗下的LVMH公司的巨大市值，靠的是真賺錢，是實實在在的利潤推動股價上漲，而不是科技公司長期倚仗的高估值；另外，在LVMH之前，純正消費公司獲得如此巨大成功的幾乎沒有；以及，阿諾特的巨大成功顯示出全球商業(yè)生態(tài)的豐富度——人們長期習(xí)慣于科技、能源、投資、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的大佬們才是這個世界財富的主導(dǎo)者，而阿諾特的出現(xiàn)豐富了人們對商業(yè)的認(rèn)知和理解，也讓更多人看懂了歐洲人在靠什么賺錢。

　　2． 奢侈品消費不同于其他常規(guī)消費品，這是一種讓人們甘愿放棄性價比、付出高價去購買的特殊商品。人們之所以愿意付出明顯溢價的原因，就在于使用這些商品可以向自己和他人傳遞出一種信號：只有擁有足夠財富和社會地位的人，才有能力（配得上）使用這些商品，也就是某種意義上的標(biāo)榜和背書作用。

　　3． 此類商品功能簡單，通常都是每個人都會用得上的服飾和日用品，原本廉價。但也只有在常規(guī)的、每個人都會使用的商品身上打造“不同感”，才會真正把自己與其他大多數(shù)人區(qū)隔開來，用昂貴的價格實現(xiàn)簡單的功能。也是使用奢侈品的潛臺詞。例如，箱包皮具、鞋服首飾是奢侈品商重點的產(chǎn)品種類，而人們原本可以用不高的價格就買到不錯的商品。

　　4． 人們通常會認(rèn)為中國人喜愛購置奢侈品造富了商家，事實也基本如此，但其實為LV貢獻利潤的不僅有中國人，大肆購買奢侈品是如今全球范圍內(nèi)的一個普遍現(xiàn)象。例如近些年韓國中產(chǎn)瘋狂癡迷于LV、Dior等品牌，寧可負(fù)債也要擁有其昂貴的產(chǎn)品。韓國人整個2022年在奢侈品上花掉了21.8萬億韓元（約合168億美元、1155億元），超過中國、美國和日本的數(shù)字。阿諾特近期親自帶著全家前往韓國考察市場，并與三星李氏家族會面。

　　5． 奢侈品消費之所以在如今迅速膨脹，以至于將阿諾特家族捧為世界首富（香奈兒的維德莫爾家族同樣高居第四），有其深厚的經(jīng)濟與歷史根源，這些原因主要可以概括為財富的積累和階層的分化。當(dāng)經(jīng)濟發(fā)展、每個消費者個體擁有足夠多的財富之后，才能夠支撐奢侈品高昂的售價和溢價，奢侈品消費才能成為可能。而一群人擁有足夠多的財富之后，就會形成區(qū)隔于普通人的財富階層，階層分化便形成了。財富階層通過消費奢侈品形成自身的階層認(rèn)知與門檻，而對于財富階層之外的人來說，也會熱衷于通過奢侈品消費來謀求心理上與財富階層的趨同。

　　6． LV品牌的創(chuàng)始人路易·威登是一名木匠，于1845年開設(shè)了以自己名字命名的制箱作坊，香奈兒創(chuàng)立在1910年，Gucci創(chuàng)立于1921年，Dior則是1946年。我們看到，頂級奢侈品品牌的歷史都比較久遠(yuǎn)，但為何時至如今才真正成為全球財富的收割者？其奧秘就在于財富的積累和階層的分化兩個原因。此前漫長的歷史時期中，全球社會生產(chǎn)力的發(fā)展并不充分，社會財富只能匯集于少部分人手中。四次工業(yè)革命+科技飛躍的推動，才讓全球創(chuàng)造出如今巨大的財富，也有更多人能夠負(fù)擔(dān)得起這些昂貴的商品。另外，在二戰(zhàn)結(jié)束之后的幾十年里，全球凱恩斯主義和左翼政治盛行，社會成員之間的階層分化并不明顯，社會再次清晰分層的趨勢直到上世紀(jì)80年代之后才真正開始。到2008年之后，階層分化的局面愈演愈烈，奢侈品徹底火爆的土壤真正形成了。

　　7． 90年代社會上仍然流傳著各種關(guān)于富豪節(jié)儉生活的故事，最經(jīng)典的就是李嘉誠和他破舊西鐵城手表的例子——當(dāng)時的社會輿論，仍然強調(diào)富人應(yīng)該如普通人一樣節(jié)儉生活——潛臺詞就是超高消費是不道德的。類似的例子到2000年之后仍偶爾出現(xiàn)，典型者如扎克伯格自己開著一輛便宜的本田飛度小汽車。但逐漸的，豪宅、游艇、私人飛機等超高消費成為富商們不再避諱的消費習(xí)慣，人們也不再將奢侈與不道德劃上等號。越來越多的人逐漸發(fā)現(xiàn)，原來李嘉誠是百達翡麗全球之一大收藏者，扎克伯格在夏威夷有面積巨大的私人島嶼，買價就高達一億美元。

　　8． 全球富人們不再避諱奢侈消費，最終形成了兩層影響力：之一層，普通人從對奢侈消費的仇視、憤怒心態(tài)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱w慕乃至于崇拜；第二層，更多普通人以奢侈消費為榜樣和目標(biāo)，形成自身的消費習(xí)慣。奢侈品商充分利用了這第二層的影響力，通過各種方式向普通人中有能力負(fù)擔(dān)一定高消費的中間階層和中產(chǎn)階層兜售“生活方式”和“品牌理念”，實際上是擴大了奢侈品的消費群體，將昂貴的商品賣給了原本不應(yīng)該購買這些東西的人。而這些消費者看似非理性的動作背后，通常有其理性人動機的一面：通過使用奢侈品形成階層認(rèn)同，相當(dāng)于購買階層門票，使其有機會通過社會關(guān)系和婚姻來實現(xiàn)階級躍升。

　　9． 大量的普通人在奢侈品上花掉了辛苦積累的存款。這是否能夠幫助他們獲得期待的成功，我們無法定論，阿諾特們的生意卻因此真真正正地火爆了起來。這是一個無關(guān)乎道德的過程，但其本質(zhì)就是一種財富的再分配，而不是財富的再創(chuàng)造。這是階層固化的體現(xiàn)，也是普通人生活即將越發(fā)艱難的表征。這與全世界（尤其是中國）過去幾十年專注于財富積累、技術(shù)變革、共同進步和富裕的主基調(diào)背向而馳。這是全世界的倒退，也是全世界的悲哀。終有一天人們會發(fā)現(xiàn)，阿諾特將無愧于人類歷史上最可悲世界首富的名號。