健康旅游作為一種新興的旅游產品，具有廣泛的意義。作為新土地空間規劃的一部分，未來的健康旅游有市場和政策支持。那么，在這種合適的時間、地點和人的情況下，健康旅游應該如何發展呢？
健康旅游的概念
2016年，國家旅游局發布了《國家衛生旅游示范基地標準》。在提出這一標準之前，中國提出了大健康的概念。
在大健康的概念下，林業局、農業和農村部、國務院、自然資源部甚至多個部委聯合提出了不同的概念，創建了不同的旅游項目，但這些概念主要圍繞健康旅游、森林健康、農村健康、健康產業、健康服務、養老金、健身休閑體育等，表達不同。
《2030年健康中國規劃綱要》提出，要積極推進健康養老、旅游、互聯網、健身休閑、食品融合，推動健康新產業、新業態、新模式的發展。
添加微信好友, 獲取更多信息
復制微信號
目前，世界上有100多個國家和地區開展了健康旅游。然而，中國的一些細分領域和市場，包括健康旅游，還沒有大規模發展，仍然是一片具有發展潛力的藍海。數據顯示，預計到2020年，大型健康產業總規模將超過8萬億元。
2019年8月28日，國家發改委、文化旅游部、醫療保障局等21個部門制定了《促進健康產業高質量發展行動綱要(2019-2022年)》，旨在貫徹落實全國衛生健康大會和《健康中國2030年健康規劃綱要》的部署，加快健康產業發展，促進形成內涵豐富、結構合理的健康產業體系。截至目前 2022年，圍繞重點領域和關鍵環節，基本形成內涵豐富、結構合理的健康產業體系 10項重大工程。
奇潤文化旅游調查了不同群體對健康旅游目的地選擇要素的重要性的問題。人們在選擇健康旅游目的地時，主要以環境優美的山村、設施便利的城市、異國風情、健康資源豐富、健康度假產品多樣、當地文化背景相同、療養醫院為影響健康目的地選擇的因素。
根據目的地選擇考慮因素的重要性，更高分數為5分，以下因素按平均分數排序：
研究結果表明，人們更加關注健康目的地的環境因素，認為環境優美的山村是更好的健康場所。農村也重視健康場所在城市的便利性。人們不局限于當地的健康，而是更喜歡異國風情。
根據奇潤文化旅游調查數據分析，疫情過后，18-24歲的年輕人和41-50歲的中年人受到健康旅游的青睞。
以下是不同年齡和性別人群對健康旅游目的地因素的重要性評分
女人不是。女性則不然。
圖2文化背景圖3 異地異域風情
圖4 城區設施便利 圖5 療養度假產品多樣性
25歲以前的年輕人更注重健康旅游目的地首選要素和設施便利的城市/休養度假產品的多樣性和認可度，但25歲以后的男女對這一因素的認知完全不同。男性不重視，隨著年齡的增長認同感越低；相反，隨著年齡的增長，女性更注重這一因素。 在25歲之前，男性重視療養醫院，而女性則相反。25歲以后男女選擇了旅游目的地是否有療養醫院的因素。女性更看重它。
圖6 康養醫院
選擇環境優美的山村作為人們的健康旅游目的地，在這一因素的選擇上，男女都有很高的認可度。看來山村不僅是鄉愁，更是歸宿。隨著年齡的增長，男性群體的認可度增加，女性群體起伏不定。
圖7 山村環境優美
隨著年齡的增長，50歲以前的女性更受重視，男性波動較大，主要表現在兩端，即25歲以前 50歲以后，人們在選擇健康旅游目的時更注重
圖8 豐富的養生資源
國土空間規劃下的健康旅游發展之路
目前，土地空間規劃正在全面展開。以控制和高質量發展為目標的土地空間規劃仍處于三調數據改進的過程中。預計今年年底將形成一個底圖。
形成完整的土地空間規劃成果還需要一段時間。在此期間，我們的健康投資項目將繼續，健康產業將發展。未來，我們需要更多地思考如何在新的土地空間規劃下實施健康旅游規劃？我們應該注意什么？
1.健康旅游規劃思維需要與新國土空間規劃聯系起來
土地空間規劃是在雙評價的基礎上進行的邊界劃分。因此，未來即將開展健康旅游的項目用地必須與土地空間的雙評價一致，否則很難納入土地空間規劃。
適用于國土空間規劃的三種用地空間
2.健康旅游規劃需要評估可用資源的價值
土地空間規劃是其他類型規劃的基礎和限制因素。無論是專項規劃還是詳細規劃，都需要服從土地空間規劃。但是專項規劃或者詳細規劃更實用。因此，場地條件、資源價值的判斷、資源價值和產品的轉化都是醫療規劃中應該解決的問題。
3、康養旅游，關鍵鎖定不同的目標人群，因人而異
健康旅游的消費者可分為三類:健康、亞健康和患者。三類人對應三類不同的健康需求:
健康人群的健康需求集中在身心保養上，即希望通過健康鍛煉、休息和睡眠等心理和精神行為來保持身心健康。
亞健康人群是目前醫療行業最受關注的人群之一。
亞健康人群對健康旅游的需求主要集中在健康檢測、疾病防治、保健康復等方面。例如：中醫保健、保健產品、康復運動、心理咨詢、休閑旅游等，是亞健康人群保健行業的主要組成部分。
其中，養心是亞健康療養的重要組成部分。養心是指對心理健康的關注和維護，通過一些行為，讓消費者獲得放松、心理健康和積極的心理體驗。
醫療保健是目前醫療保健旅游中最成熟的產業。目前有家庭養老、社區養老、機構養老等不同形式。
青岡縣鎮祥護理院實現了醫養結合的養老模式
福建泰寧在旅游服務中心旁設立鐵皮石斛體驗館，推廣中醫養生
山東榮成通過管家服務，積極發展濱海養生度假產業
4.健康旅游應仔細計算土地使用規模和投資規模
在衛生旅游規劃中完成了對空間衛生產業形式鏈的研究和布局。因此，本著高效節約土地、高質量發展的原則，依托項目主題定位、目標群體和市場定位，準確計算衛生旅游產業形式的研究和投資規模。
在土地利用方面，自然資源部多年來一直在發布文件，以繼續確保養老服務設施規劃用地的供應。其他類型的衛生用地可以考慮現有土地的應用。一方面，可以振興現有土地；另一方面，也可以迅速形成市場供應，解決衛生行業土地不足的問題。這更符合高效節約土地的原則。
健康旅游的核心內容
5.健康旅游的發展需要適當利用國家政策性資金
按照國際慣例，60歲以上人口占總人口的10%以上，或65歲以上人口占總人口的7%以上，即老齡化社會。目前，我國65歲以上人口占9%，已進入老齡化社會，說明我國相應的老齡化事業和養老措施需要不斷跟進和完善。
同時，中國老齡化事業發展基金會和公益基金保健產業基金層出不窮。14只養老目標基金(南方、華夏、嘉實、廣發、中銀、博世、富國、萬家、中歐、易方達、鵬華、銀華、工銀瑞信、泰達宏利等。 14 家庭基金公司)將成為中國未來的養老目標基金。
相關政策：
中國農業銀行：最近發布了《養老服務業信貸政策》 年度制定(以下簡稱政策)加強對養老服務領域信貸業務發展的分類指導和規范化管理。這是中國農業銀行首次向養老服務業發布專項信貸政策文件。
亞洲開發銀行：國家發展改革委、財政部、亞洲開發銀行三方達成一致，預計 2018-2022 年，亞行將與其他發展伙伴籌集總額 60 一攬子支持1億美元，支持中國實施農村振興戰略。
國家開發銀行：國家開發銀行與發改委簽署 1.5 萬億協議將用于農村衛生產業建設。
國家通過各部門今年發放的輔助發展基金也已到位。
健康旅游的發展需要及時應用國家政策資金支持，為產業發展提供更堅實的保障。
那么，健康旅游的發展類型和模式是什么，從理論到落地，從選址到定位？適合哪些空間發展？如何獲得項目資金？歡迎關注齊潤文化旅游，交流咨詢！
